ホームページのリニューアル｜
古いサイトを「集客できる」へ。

ホームページのリニューアルが必要な、
5つのサイン。

「うちのサイト、そろそろ作り直した方がいいのかな」——そう感じ始めた段階で、すでにいくつかのサインが出ていることがほとんどです。リニューアルを判断するときに、感覚論ではなく具体的な指標で見極めるための5つのサインを整理します。1つでも当てはまれば、現状診断と概算見積もりだけは取っておく価値があります。

5つのサインを「具体的にどう確認するか」

感覚で判断する前に、誰でも無料で確認できる方法があります。リニューアルの要否を意思決定する前に、まずは現状の「数値」を握ってください。

• 制作年数：自社サイトのフッターや会社概要、もしくは契約書類で制作・公開時期を確認
• スマホ表示：実機（自分のスマートフォン）で開き、文字が拡大なしで読めるか・電話番号がタップできるかを確認
• 検索順位：Google Search Console（無料）で過去6ヶ月の表示回数・クリック数の推移を確認
• 速度・コアウェブバイタル：Google PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）でURL入力。LCP/INP/CLSの3指標を確認
• フォーム動作：自社サイトのお問い合わせフォームに自分でテスト送信し、メール受信を確認（半年に1回は推奨）

サインが出ていても、作り直すのが正解とは限りません。直すだけで済むのか、作り直すのか、今はやらなくていいのか——その切り分けは、「ホームページが古い」と感じたときの記事にまとめています。

リニューアルで失敗する、
3つのパターン。

リニューアル直後に「アクセスが半分以下になった」「問い合わせがピタッと止まった」という事故は、作り直しにつきものの落とし穴です。原因のほとんどは技術的なもので、デザインの良し悪しの問題ではありません。リニューアル前に知っておけば回避できる3つのパターンを整理します。

1. URL構造を変えて、SEO評価を消失させる

   最も発生件数が多い失敗です。「サイトを刷新するなら、URL構造もスッキリさせよう」と全URLを変更し、旧URLからの301リダイレクト（恒久的な転送設定）を忘れると、それまで蓄積されたページ評価・被リンクが新URLに引き継がれず、検索順位が初期化されます。Google検索セントラルの公式ドキュメントでも、できるだけサーバー側の永続的なリダイレクト（301・308）を使うよう、おすすめされています。リダイレクト漏れが1ページでもあれば、そのページのSEO評価はその時点で失われます。

2. 旧コンテンツを丸ごと捨てて、ドメイン評価を白紙に戻す

   リニューアル＝新しい内容に総入れ替え、と捉えてしまい、年単位で評価されてきた既存記事・お知らせ・実績紹介を一括削除するパターンです。検索エンジンは、ドメイン全体のコンテンツ蓄積量・更新履歴・被リンクを評価しています。これを丸ごと捨てると、ドメイン年齢が変わらなくても、評価上は「新規サイト」に近い扱いに戻る場合があります。残すべき記事と整理すべき記事を分け、削除より統合・更新を優先するのが鉄則です。

3. 「とにかく今っぽく」でブランド軸とのズレを生む

   制作会社の提案するトレンドデザインに合わせた結果、業種・客層・実店舗の雰囲気とサイトのデザインが噛み合わなくなる失敗です。たとえば、地元密着の工務店サイトを大手SaaSのようなミニマルデザインで作り直すと、訪問者は「自社の価値観と合わない」と直感で判断して離脱します。リニューアルの目的は「集客」「ブランド表現」「事業成長」であって、「最新風に見せる」ではありません。デザインは事業の売り方・客層に合わせて選ぶものです。

IZANAに頼むと、こう進みます。
旧サイトからの引き継ぎまで。

リニューアルの実務は、「制作」より「現状把握」と「移行設計」に重みがあります。新規制作なら制作7・準備3の比率ですが、リニューアルでは準備5・制作3・移行2くらいの比率になります。各フェーズで何をするか、IZANAの標準的な進め方をご紹介します。所要期間はサイト規模によって1〜3ヶ月程度です。

ここに並べたのは、制作する側（IZANA）の手順です。原稿・写真・確認など、発注する側がいつ何を用意すればよいかと期間の目安は、リニューアルの進め方（発注する側の段取り）にまとめています。

1. Phase 01 — 現状把握

   既存サイトの全URL一覧化と評価記録

   まず、既存サイトの全ページのURL一覧を作ります。Search Console・Google Analytics・サイトマップ（sitemap.xml）から取得し、各URLについて「過去6ヶ月の表示回数・クリック数・順位」「被リンクの有無」を一括記録します。この一覧が、後の301リダイレクト設計の素材になります。WordPressの場合は管理画面からも取得できます。

2. Phase 02 — 目標設定

   リニューアルの目的を1つに絞る

   「集客力強化」「デザイン刷新」「スマホ対応」「管理画面の使いやすさ」など、リニューアルで叶えたいことは複数ありますが、一番の目的を1つに絞るのが意思決定の鍵です。複数の目的が並列だと、デザインも構成も中庸になり、結果として何も達成できないリニューアルになります。「メインの目的8割、副次目的2割」の比重で設計を組みます。

3. Phase 03 — URL構造設計

   新しいURL構造とリダイレクト方針の決定

   旧URLをそのまま維持できるなら、SEOリスクは最小です。やむを得ずURLを変える場合は、「旧URL → 新URL」の対応表（マッピング表）を作成し、全旧URLが新URLのいずれかに対応するように設計します。マッピング先のない旧URLが残ると、その分のSEO評価は失われます。新URLは、ディレクトリ構造を浅く（3階層以内推奨）、日本語より英数字、機能別ではなく内容別に切るのが原則です。

4. Phase 04 — 制作・コンテンツ移行

   新サイト構築と旧コンテンツの精査・移植

   新サイトのデザイン・テンプレートを構築し、旧サイトのコンテンツを精査して移植します。残すコンテンツ・統合するコンテンツ・更新するコンテンツ・廃止するコンテンツの4分類で整理します。検索順位がついている記事・お問い合わせ経由の流入があるページは原則残します。古い情報が含まれる記事は、削除より「最新化して残す」を選びます。新サイトは公開前にステージング環境（テスト環境）で全動作を検証します。

5. Phase 05 — 公開・移行

   301リダイレクト実装と本番切り替え

   本番切り替え時に、Phase 03で作ったマッピング表をもとに301リダイレクトを一括設定します。WordPressならRedirectionプラグイン、Apacheサーバーなら .htaccess、Nginxサーバーなら設定ファイルで対応します。切り替え直後にリダイレクトが正しく動作しているか、全旧URLでテストします。あわせて、新しいサイトマップをSearch Consoleに再提出します。なお「アドレス変更ツール」は、ドメインそのものを引っ越すとき（例：example.com から example.org へ）に使うもので、同じドメインの中でURLだけを変える場合には使いません（Google公式の説明による）。同じドメイン内の変更は、301リダイレクトとサイトマップの更新で対応します。

6. Phase 06 — 公開後確認

   2週間〜1ヶ月の経過観察と微調整

   公開後2週間は、Search Consoleで「ページのインデックス登録」（リダイレクト エラーが出ていないか）と「クロールの統計情報」を毎日確認します。404エラー（リダイレクト漏れ）が出ているURLが見つかれば即追加。表示回数・クリック数の推移を1ヶ月単位で記録し、想定外の落ち込みがあれば原因特定して対処します。Googleが新しいURLを読み直すまでに、中規模のサイトで数週間以上かかることがあります（Google検索セントラルの説明は、下のよくある質問にまとめています）。

URLとSEO評価を引き継ぐ、
301リダイレクト設計。

301リダイレクトは、リニューアル時のSEO評価引き継ぎを支える、もっとも重要な技術要素です。ただ、技術的な仕組みを理解しないまま業者に丸投げすると、設定漏れに気付けません。事業者側でも「何が行われているか」を把握しておくことを強く推奨します。専門用語を最小限に抑えてご説明します。

301リダイレクトとは何か

「301」はHTTPステータスコード（Webサーバーが返す番号）の1つで、「このURLは恒久的に新しいURLへ移動しました」という意味を持ちます。訪問者・検索エンジンの両方に対して、旧URLへのアクセスを自動的に新URLへ転送します。Google検索セントラルでは、301 などの永続的なリダイレクトによって PageRank（ページの評価）の損失が生じることはない、と説明されています。

類似のリダイレクトとして「302」（一時的な転送）もありますが、これはリニューアルには使いません。302は元のURLが残ることが前提のため、検索エンジンは新URLに評価を引き継がない仕様だからです。リニューアル時は必ず301と覚えてください。

マッピング表（旧URL → 新URL対応表）の作り方

301リダイレクトの実装には、まず「旧URLと新URLの対応表」が必要です。スプレッドシート1枚で十分です。以下の4列があれば実装作業に進めます。

• 旧URL：例 https://example.com/about/company.html
• 新URL：例 https://example.com/about/
• 備考：例 「会社概要ページ統合により company.html → / 配下へ」
• 確認チェック：実装後にテストアクセスでリダイレクトが効くか確認したかの可否

マッピング先が見つからない旧URL（廃止コンテンツ）は、トップページ（/）に転送するのではなく、内容が近い既存ページに転送します。Google検索セントラルは、多くの旧URLを関連性の低い1つのURL（新しいサイトのホームページなど）へ転送することは避けるよう説明しており、そうした転送は「ソフト404」とみなされる場合もあるためです。

Apacheサーバーでの実装例（.htaccess）

Apacheサーバー（Xserver・さくらレンタルサーバーなどの標準構成）の場合、サイト直下の .htaccess ファイルに以下のような記述を追加します。

WordPressサイトならRedirectionプラグイン（無料）を使うと、管理画面のフォームから旧URL・新URLを入力するだけで301リダイレクトを設定できます。.htaccessを直接触れない方にも安全な方法です。

Search Consoleでの「アドレス変更」通知

同じドメインのURL変更（/old-page.html → /new-page.html など）であれば、検索エンジンはリダイレクトをクロールして自然に把握します。一方、ドメインを変更する場合（example.com → example-new.com）は、Search Console の「アドレス変更ツール」を使って明示的にGoogleに通知する必要があります。新旧両方のドメインがSearch Consoleに登録されている状態で、新ドメイン側からツールを起動して通知します。

同時に、新サイトのサイトマップ（sitemap.xml）をSearch Consoleに再提出します。新URLでのインデックス化を促進する補助的な手順です。リニューアル後の数日〜数週間、Search Consoleの「ページのインデックス登録」レポートを毎日確認し、想定通りに新URLが登録されているかを追跡します。

リニューアルの料金プランと必要ページ。

IZANAのリニューアルは、新規制作と同じ料金体系です。サイトは買い切りで、制作データを納品する点も新規制作と共通です。301リダイレクト設計・URLマッピング・サイトマップ再提出などの移行作業は、今のサイトの規模を見て、ご相談のうえでお見積もりに入れます。

リニューアルで行う作業

このうち移行の作業（URLの引き継ぎ・転送の設定・公開後の確認）は、今のサイトの規模を見て、ご相談のうえでお見積もりに入れます。

• 既存サイトのURL一覧抽出（Search Console・サイトマップから取得）
• 過去6ヶ月の検索パフォーマンス分析（表示回数・クリック数・順位）
• URL構造の設計（既存維持または新URL設計＋マッピング表作成）
• レスポンシブデザイン・コアウェブバイタル基準を満たした再構築
• 301リダイレクトの一括設定（.htaccess または Redirectionプラグイン）
• 本番切り替え時のリダイレクト動作確認（全旧URLテスト）
• Search Console への新しいサイトマップの再提出（ドメインごと引っ越す場合は、あわせてアドレス変更ツールで通知）
• 公開後2週間の経過観察と404エラー対応
• Search Console（検索での見え方が分かる道具）の引き継ぎ設定（制作費に含みます）／Google Analytics（訪問者の数を見る道具）は料金ページのオプション（¥5,000）
• 旧サイトデータ（HTML・画像・WordPressデータ）のバックアップ提供

追加でご相談いただけるオプション

• レンタルサーバー移転：旧サーバーから新サーバーへのデータ移行とDNS切り替え
• 独自ドメイン管理移管：他社管理のドメインをIZANAの管理環境へ安全に移管
• 旧コンテンツの大規模リライト：旧記事の最新化・統合作業（別料金・お見積もり）
• 業種別LPの追加制作：リニューアル後にサービス別ランディングページを追加

リニューアルは、これまでの評価と中身を引き継ぐ仕事です。新しくしただけで人が増えるわけではありません。公開してから検索で見つけてもらう力を育てる仕事と、Googleマップを整える仕事は、リニューアルの制作とは別の仕事で、費用も別になります。5つの仕事の並びはサービスの一覧にあります。別事業のサイトを広告に頼らず育てた数字は育てた記録に載せています。

リニューアルの前に気になる、
10のこと。

Q1：ホームページをリニューアルすると検索順位は下がりますか？

URL構造を変える場合は、一時的に順位が変動するのが一般的です。旧URLから新URLへ301リダイレクトを全ページに設定します。Google検索セントラルでは、301 などの永続的なリダイレクトによって PageRank（ページの評価）の損失が生じることはない、と説明されています。ただし、移転したURLをGoogleが読み直すまでに、中規模のサイトで数週間以上かかることがあり（大規模なサイトはさらに長くかかります）、その間は順位が変動することがあります。逆に、URL構造を維持したままデザイン・コンテンツ刷新だけ行うリニューアルでは、順位への影響を抑えやすくなります（お約束するものではありません）。

Q2：既存のドメインを変えずにリニューアルできますか？

はい。ドメイン名（example.com の部分）はそのまま維持して、内部のページ構成・デザイン・サーバーのみ刷新する形のリニューアルが、SEO評価を落とさず最も推奨される進め方です。ドメインは年単位で蓄積される検索エンジン上の信頼資産ですので、特別な理由がない限り変更しない方が安全です。サーバー会社を移転する場合も、ドメイン名は維持できます。

Q3：旧サイトのコンテンツは全部捨てた方がいいですか？

結論からいうと、捨てない方がいいです。旧サイトの記事・お知らせ・実績紹介などは、年単位で検索エンジンに評価されてきた資産です。とくに上位表示が取れているページ・被リンクが付いているページ・お問い合わせ経由の流入が確認できるページは、リニューアル時にもURLとコンテンツを残し、デザインだけ刷新するのが安全です。古い情報・誤情報を含むページは更新するか、内容を整理して統合する形で残すことができます。リニューアルを「白紙からのリスタート」と捉えると、せっかくの蓄積を失う可能性が高まります。

Q4：リニューアルの費用はどれくらいかかりますか？

ページ数・移行作業の有無・コンテンツ再制作の範囲によって幅があります。IZANAでは、1ページのランディングページ型リニューアルで初期費用30万円〜、最大5ページの標準リニューアルで50万円〜、最大10ページのプレミアムで80万円〜、いずれもサイトは買い切りで、サイト本体に月額はかかりません。既存URLからの301リダイレクト設計などの移行作業は、今のサイトの規模を見て、ご相談のうえでお見積もりに入れます。詳しくは料金プランのページをご覧ください。

Q5：リニューアル後、すぐに検索順位は戻りますか？

URL構造を維持した刷新は、順位の落ち込みを抑えるための作業です（落ち込まないとお約束するものではありません）。URL構造を変えた場合、Googleが新URLを読み直すまでに、中規模のサイトで数週間以上かかることがあります（大規模なサイトはさらに長くかかります）。同じドメインの中でURLを変えた場合は、301リダイレクトを全ページに設定し、新しいサイトマップをSearch Consoleに再提出します（「アドレス変更ツール」は、ドメインそのものを引っ越すときに使うものなので、この場合は使いません）。即座に元の順位に戻ることを保証することはできませんが、301リダイレクトを正しく設定することで、評価リセット（白紙化）は回避できます。

Q6：リニューアルの制作期間はどれくらいですか？

規模によりますが、1ページのLPは最短2週間〜、最大5ページのサイト改善・再構築は最短4週間〜、最大10ページのプレミアムは最短8週間〜が目安です（原稿と写真のご用意の早さで変わります）。これとは別に、現状サイトの分析・URL構造の設計・移行リダイレクトの設計に1〜2週間かかります。公開のタイミングが繁忙期と重ならないよう、余裕をもったスケジュール計画をおすすめします。

Q7：リニューアルでスマホ対応も同時にできますか？

はい。IZANAのリニューアルは、新規制作と同じく、スマホで読みやすく押しやすい作りが標準です。古いパソコン向けのサイトをスマホに対応させる場合、進め方は今のサイトの作りで変わります。WordPressで作られていて、見た目の型（テーマ）だけがスマホに対応していないなら、型の差し替えと配置の調整で済むことがあります。パソコンで見ることだけを考えて作られた古いサイトなら、継ぎ足すより作り直したほうが、結果として安く済む場合があります。どちらになるかは、お見積もりの前に今のサイトの作りを確かめてからお伝えします。

Q8：WordPressで作られた既存サイトでもリニューアルできますか？

はい、対応します。テーマだけ刷新する部分リニューアルか、データを引き継いで新規構築する全面リニューアルか、現状のWordPress構成によって最適な進め方が変わります。プラグイン構成・カスタマイズ範囲・PHPバージョン・サーバー環境の確認の上で、概算見積もりをご提案します。事前確認は、メールかLINEで今のサイトの作りをうかがえれば判断できます。

Q9：リニューアル後に管理画面を自分で触れるようになりますか？

はい。IZANAのリニューアルは、WordPressを使うプランでは、納品時にお客様用の管理画面アカウントをお渡しします。サーバー・ドメインはIZANAが運用し、その実費のみお預かりします（ドメインをご自身の名義で持ちたい方は、そうしていただいても構いません。こちらで管理した場合も、ご解約時の移管に協力します）。納品後はご自身で更新・お知らせ投稿・画像差し替え等が可能です。ブログ（お知らせ）の更新のやり方はお伝えします。「業者に依頼しないと何も触れない」状態からの卒業は、リニューアルの大きなメリットの1つです。

Q10：遠方でも対応できますか？

はい。全国どこからでも承ります。やり取りはLINE・お電話・メールで完結し、話すのが苦手な方には記入式のヒアリングシートをお送りします。リニューアルの作業はファイルの受け渡しとSearch Consoleの共同管理が主体なので、距離による不利はほぼありません。納品後は、ブログ（お知らせ）の更新のやり方をお伝えします。